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7月以来，“浙BA”火热进行中，不仅点燃了球迷的热情，更是通过“赛事+文旅+商业”的创新融合模式，掀起了一场消费热潮。场馆外的热度有多高？我们来到场馆周边的商超、集市、嘉年华广场等地一探究竟。
7月20日晚，临平体育中心体育馆内，萧山队与西湖队激战正酣。场馆外人声鼎沸，球迷们手持“浙BA”加油棒，排起长龙购买“浙BA”文创雪糕。
“专程从无锡赶来看球赛，没想到还能品尝到很多地道的美食！”球迷陈女士高举起印有球队LOGO的咖啡杯，脸上洋溢着幸福的笑容。球迷王先生兴奋地展示着手机中的电子票，上面叠加了诸如西湖游船8折、武林夜市满减、西溪湿地摇橹船“买一赠一”等多重福利。“抢到‘浙BA’门票，感觉就像拿到了一张畅游杭州的消费通行证！”他笑着说。
球场外的“晚风市集”里，摊贩们忙得不亦乐乎。比赛结束后，卖温州鱼丸的老板张恒手忙脚乱地往滚锅里下丸子，蒸汽模糊了眼镜也顾不上擦。他抹了把汗，抬头便看见如潮水般的人群从体育场各个出口涌出。“希望他们能品尝到我们的特色美食，感受这份独特的地方风味。”他说道。
据了解，目前临平已发放价值100万元的赛事消费券，可在体育馆外围的“晚风市集”以及部分商圈使用，涵盖文创产品、农产品、轻餐饮等多个消费场景。
数据显示，“浙BA”杭州预选赛首周便吸引了2.3万名球迷涌入临平体育馆，直接带动周边餐饮、零售、住宿等消费突破百万元。其中，球队周边商品销售异常火爆，定制球衣、AR互动纪念品单日销量破万件；场馆外的市集日均营业额也高达8万元，酱鸭、龙井冷萃等特色融合小吃、饮料更是成了热销爆款。
舟山在比赛场馆外推出“凭票根赠盲盒”特色互动活动，结合福利彩票+消费券叠加赠送，吸引大量球迷参与，实现“看球+抽奖+消费”的一体化体验；湖州、嘉兴等地也结合本地文化特色与城市商圈特点，围绕赛事观众群体推出定向专属折扣、商旅联动等系列举措，带动周边经济升温；金华赛区在多个商场内设置了高清大屏直播点，大屏周边的餐饮区也跟随赛事节奏，热闹起来。
篮球当了“导游”，“赛事+”也有了更广维度。竞技比赛之外，跟着球赛去旅行成为不少游客的选择。
在杭工作的黑龙江小伙张鑫是位健身教练，父母也从事体育相关工作。这几天，他带着父母在杭州周边游玩，“白天打卡临平玉架山博物馆，晚上就来看球赛，后面打算去富阳转转，那边刚好也有‘村BA’篮球赛。”
这几天，富阳区第七届百村篮球赛也在激烈进行中，与“浙BA”同频共振。富阳巧妙利用三场比赛时间（10:30、15:00、19:00）的间隔，为跨城观赛游客打造了“赛事观光两不误”的特色体验。
眼下，浙江文旅携手各大赛区，推出了一系列丰富多彩的观赛享福活动。在“浙BA”杭州欢购季期间，杭州联动各区县举办超百场市集活动，发放超5000万元的餐饮、商超、住宿消费券。此外，还在夜间餐饮集聚区、特色商圈、步行街、大型商场等地设立了100个第二观赛空间，成功将赛事流量转化为消费增量。比如，舟山发布凭有效参赛凭证或赛事购票凭证享受普陀辖区内相关住宿餐饮折扣优惠，温州则推出了5元的“白菜价”门票，金华组织了136场形式多样的文旅活动，绍兴围绕票根经济对水上黄金游线北线、西线进行减免优惠……
当体育赛事在台前激情上演时，背后的产业链也正全速运转，持续为体育经济注入澎湃动能。
赛场上，“浙BA”专属LOGO的篮球，名叫“米格尔”，是本届“浙BA”唯一指定比赛用球，来自浙江三门健龙体育用品有限公司。7月初以来，健龙的生产车间内一片繁忙。裁剪、印制、刷胶、贴皮、烘干……历经20多道工序，一颗崭新的篮球在工人们手中诞生。
“目前我们已经赶制了1700个篮球，正在分批交货。”健龙体育总经理童鑫超介绍，这款篮球在设计之初就定位为竞技级赛事用球产品，搭载了赛事级防滑筋沟专利技术，“我们选用的球胆和皮料都是行业顶级的，胶水用了独特的配方，在耐打性、手感上，都要求达到行业顶级水准。”
如今，健龙体育的年供货量已突破200万颗，年产值高达8000余万元，产品覆盖了省内2000余所学校及体育场馆。此外，公司还有30%的产品远销海外市场，其卓越的生产工艺在全球范围内都具备强大的竞争力。
与此同时，一大批体育文创产品嗅到商机，在赛场内外拓展起大市场：7月16日晚，“浙BA”杭州西部赛区开赛前，临安队球员每人端着一套当地特色的天目暖锅器具作为“见面礼”；丽水云和的浙江智木玩具股份有限公司精心准备了350份木制玩具礼包，赠予各球队和啦啦队，展现“中国木制玩具城”的文化魅力；义乌的企业也为浙BA量身打造了系列周边产品，如迷你篮球钥匙扣、球队主题徽章等，这些产品通过赛事官方渠道及跨境电商平台热销；作为“中国五金之都”，永康多家企业在场馆外推销篮球架、健身器材等设备……
不难看出，无论是赛事赞助还是现场惊喜，既释放了热血竞技的无穷魅力，也展现浙江以体育为媒、文化为韵、特色产业为基的文体旅融合澎湃动力。（戴凯霖）
7月以来，“浙BA”火热进行中，不仅点燃了球迷的热情，更是通过“赛事+文旅+商业”的创新融合模式，掀起了一场消费热潮。
