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与以往慈善宣传不同，此次苍南县民政局创新突破传统公益广告模式，将“慈善+”理念深度融入赛事转播内容生态，实现了体育激情与慈善温情的同频共振：
“慈善+志愿”的温情镜头： 在赛事直播中，CCTV5镜头不止一次掠过场边那群身着统一服装、面带微笑的慈善志愿者。他们或在入场口耐心引导观众，或在服务站提供应急帮助，成为赛事进程中一道温暖而专业的风景线。这一幕幕生动诠释了苍南“慈善+志愿”模式下的服务网络，让全国观众看到慈善力量如何从“幕后”走向“台前”，以主动、专业的服务为大型赛事注入人文温度。
“慈善+文化”的动态展示： 赛事间歇与中场时段，直播镜头有意识地捕捉到赛场周边由慈善组织精心布置的非遗展示区、农产品公益展销与慈善宣传长廊。这些画面与赛事精彩瞬间交织，直观呈现了苍南如何借助体育赛事高关注度，推动“慈善+文化”融合传播。每一次镜头扫过，不仅展示了苍南特色地域文化，更将慈善公益、共富理念悄然传递，真正实现“一场比赛、多元输出”。
“慈善+荣誉”的轻盈嵌入： 在球员席后方，一座名为“善念涟漪”的荣誉墙通过动态光影，优雅展示近期积极参与本地慈善事业的企业标识。当CCTV5镜头扫过此处，解说员顺势解读：“这里不仅是球队的休息区，更是苍南社会爱心力量的荣誉看台。”此举将“行善有名”机制轻巧植入赛事场景，使慈善表彰摆脱传统仪式感，在体育竞技的热烈氛围中收获更广泛、更自然的社会认同。
“‘行善有名’不是锦上添花，而是慈善生态链的关键一环。”苍南县慈善事业促进科负责人表示，“当CCTV5这样的国家级平台展现苍南企业家的善举时，它实现了三重突破：一是突破地域慈善的认知边界，使地方性善举获得国家级平台的价值认可；二是突破传统表彰的仪式局限，在体育赛事的热烈氛围中，让慈善荣誉更具现代感染力；三是突破单向传播的公益模式，借助赛事自带的庞大流量，实现慈善理念的‘破圈’传递”。
苍南县“优化县域营善环境”专家智库成员、浙江工业大学社会科学院院长兼法学院院长吕教授在观看直播后评论：“这种将‘行善有名’植入文化消费场景的做法，实际上完成了慈善荣誉体系从行政化授予向社会化和公共评价的自然过渡。捐赠者获得的不仅是名誉，更是在公共话语体系中的正当性认同。”
值得关注的是，此次传播创新严格遵循慈善伦理：所有展示均事先征得捐赠方同意，并突出其公益理念而非单纯金额数字。同时，每个展示标签都附有县慈善总会官方平台二维码，观众可即时查询项目进展，实现“有名”向“有果”的可视化追溯。
“我们收到多位在外苍商的信息，他们通过央视看到家乡的慈善新气象，主动咨询如何加入‘行善有伴’计划。”县慈善总会项目部负责人透露，一次赛事直播，意外打通了异地苍商的情感连接和公益通道。
随着浙BA赛事暂告段落，但苍南慈善的“加时赛”才刚刚开始。县“招慈引善”服务基地已着手启动三项计划：一是将赛事期间形成的“慈善+体育”联动模式固化为年度合作机制；二是基于此次传播反馈，优化“善行苍南”数字化平台；三是启动“善行回响”计划，邀请受助群体代表参与明年的赛事互动。
篮球入网的瞬间被慢镜头反复回味，那些曾通过央视镜头被看见的慈善印记，正在凝练成这座城市特有的精神名片。在苍南，每一次精准命中的投篮，都在为善行喝彩；每一声赛场欢呼，都在为城市向善的力量加冕。这或许正是现代慈善传播最生动的注脚：让值得被看见的，在最耀眼的舞台上，被最真诚地看见。
