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赞助商纷纷涌入，争夺在“苏超”上的曝光机会，整个赛季官方赞助席位的价格飙升至300万元人民币。
4.除此之外，各大主流平台和体育商业平台主动洽谈转播权，线上曝光量进一步扩大。
5.未来，“苏超”文旅IP如何走向长青，需要从品牌营销的视角出发，做好长期规划。
先是6月14日，扬州和泰州的“早茶德比”现场有飞机编队助兴，排面直接拉满。到6月15日，徐州与镇江的比赛更是来了3.08万观众，创造了“苏超”上座纪录新高。
“苏超”其实是2025年江苏省体育局举办组织的一项业余“城市足球联赛”，这项赛事由全省13个设区市各派出一支队伍参加，赛程时间从5月持续到11月。
从时间来看，“苏超”虽在初期就隐隐有走红的苗头，但爆火的关键节点还是在碰上端午假期的“第三轮联赛”。当时赛事还出现了许多“名场面”，比如南通连赢三场稳坐“南哥”宝座，常州再败成“巾州”。
随着热度的兴起，不少品牌闻风而来，开始抢占赞助名额。6月13日晚，“江苏省城市足球联赛”微信公众号公布了最新的赞助情况，其中包含：京东、肯德基、海澜之家、伊利、小米等。据相关报道，现在“苏超”的赞助商席位可谓是“一席难求”，赞助商们正绞尽脑汁想方设法加入“十三太保”。
那么，在这场全民狂欢的体育赛事里，“苏超”为什么能火？众多企业又为什么挤破头脑来当赞助商？
从全网热议，到央视转播、上座率超过中超，“苏超”火起来离不开一点：地域自带热度。
事实上，在“苏超”举办前，关于江苏的“老大之争”、“散装江苏”、“十三太保”等话题，就曾在社交媒体上持续圈粉。
毕竟，江苏内部的“不合”可是出了名的，每个城市都有一颗当老大的野心：南京和南通是“南哥之争”；徐州和宿迁的“楚汉争霸”；淮安和扬州存在“淮扬正统之争”……
更难得是，在自带热度之余，江苏各地政府宣传部门以开放包容的姿态下场，主动造梗、玩梗、接梗，将“苏超”话题度带上另一个高潮。比如：
常州自嘲：一招不慎，我失去了笔画，如果再给我一次机会，我要重整奇诡，守卫笔画；
苏州文旅回应“太湖三傻”“吴三跪”却只给自己开“美颜”……文旅局之间的互动也成为“苏超”的流量密码之一。
这样的双重组合下，“苏超”实现了更大的破圈，同时吸引了大量自媒体创作者加入“视频创作”。截止发稿日，在抖音上，江苏城市足球联赛话题播放量已高达25亿次。
一部分热衷于玩江苏地域梗的自媒体人情景演绎江苏十三省为足球争霸的“刀光剑影”，二次创作“太湖三傻”苏常锡的输急眼之后的内讧日常，但更多普通人来到“苏超”现场，为自己的城市摇旗呐喊。像抖音博主“叨叨傅”在“苏超”现场“两面三刀”的频繁转换支持队伍，一会支持淮安一会支持南京，被网友戏称“江苏内战甲级战犯”。
当然本质来说，“苏超”能够持续吸引各方加入，关键是：情绪价值。在“苏超”，你可以看到全民玩梗狂欢带来的纯粹的快乐；在“苏超”，你也可以看到无数江苏人对家乡地域文化的认同和自豪；在“苏超”，你还可以看到足球最原始的模样，全力拼搏、坚持不懈，足球不只属于专业运动员和球迷，它也属于普通人。
“苏超”爆火，也将带来了巨大的经济效益。江苏省体育产业集团预测，整个“苏超”赛季将创造超3亿元的综合经济效益。
谁是“苏超”的最大赢家？毫无疑问，是江苏各地文旅。但下一个赢家，很有可能就是“苏超”赞助商。
公开信息显示，“苏超”第一轮比赛的总冠名商为江苏银行，官方战略合作伙伴为今世缘“国缘V3”，合作商为运动品牌卡尔美体育，赞助商是康师傅“喝开水”，供应商则有紫金保险和佳得乐。仅有6家企业，也多为江苏省内品牌。
而到了6月13日，“江苏省城市足球联赛”公布的第四轮转播计划表内，赞助商数量增加到19家（不包含公益支持单位）。
其中，总冠名江苏银行不变，官方战略合作伙伴在今世缘“国缘V3”的基础上又增加了5家，分别是龙蟠科技、理想汽车、海澜之家、京东、肯德基和安井食品。原有的卡尔美体育则退出官方合作商，换上了吾器酷体育和花红药业“消肿止痛酊”。官方赞助商有康师傅、中兴、途虎养车、伊利和宇视；官方供应商有紫金保险、佳得乐、喜力啤酒、小米；此外还新增1家公益支持单位。
据澎湃新闻报道，苏超整个赛季的官方赞助席位的价格飙升至300万元人民币，却仍然“一席难求”。一位江苏媒体人形容：“现在不是品牌愿意不愿意掏钱的问题，你有预算还得排队，就像楼市最火爆的时候，你得摇号。”
当然，这并不意味着其他企业毫无上桌的机会，除了赛季赞助，一些企业选择赞助赛区和球队。比如，苏超第四轮比赛打响前，扬州城市足球队赞助商数量已来到15个，中国工商银行扬州分行、扬州香格里拉等企业名列其中。另外，“苏超”赛事持续到十一月，未来可能还会继续开放招商窗口。
首先，“苏超”热度高，赞助费相对较低。据澎湃新闻报道，江苏银行投资“苏超”全程的赞助费为800多万人民币。目前，苏超整个赛季的官方赞助席位价格也飙升至300万。
但对比职业级别的体育赛事，中超联赛冠名价格至少1亿元，位于第二级别的官方合作伙伴的价格在5000万到1亿元之间，第三级别官方赞助商每年的金额大约2000万元。
“苏超”在专业性上自然无法和中超比较，但就短期商业价值而言，“苏超”的上座人数直逼甚至超越职业赛事，其观众除了专业球迷，还有更多非球迷，受众更广。很明显，苏超的“性价比”更高。
其次，在“苏超”强大的号召力和影响力下，各大主流平台和体育商业平台主动洽谈转播权，线上曝光量进一步扩大。6月5日，有网友发现，央视频App不转播国足对战印尼，转身拿下“苏超”转播权，还专门开设了“苏超”栏目，方便球迷点击观看。多家主流媒体，比如新华社、人民日报、央广网都在转播“苏超”。
而江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾也在采访中透露：“一些市场平台如懂球帝、雷速体育等也有开始推流转播，咪咕视频等平台也有找过来。”
此外，在即将迎来暑期旅游消费高峰的节点，各大赞助商更是要抓住这泼天的流量。
公开数据显示，前两轮“苏超”场均上座人数达8798人，超过中甲、直逼中超。而5月底、6月初第三轮开赛后，所有场次全部爆满，场均观众突破1.5万人，其中徐州场临时将比赛场地换到当地最大的奥体中心，现场涌进2.2万名观众。第三轮开赛的时间正好是端午节假日。
同时，在“赛事+文旅”的配合结合下，江苏省针对暑期旅游推出多种优惠。这也预示着，接下来的两个月“苏超”的热度或将只增不减。
或许，我们可以从品牌营销的视角出发，看看“苏超”的前辈贵州榕江“村超”是如何将“流量”变成“留量”，打造地方文旅品牌的。
贵州榕江选择将足球赛事作为打造地方文旅品牌的突破点，源于其本土深厚的足球文化。2015年以后，榕江当地年年举办足协杯、春节杯、周末联赛等三大足球盛事，“草根文化”“人民足球”已经成为榕江的文化符号。而后借助直播和短视频出圈的“村超”也并非止步于此，而是结合当地民俗文化和本土风情，进一步打造“足球+民俗”的品牌符号。
我们能从“苏超”看到相似的影子。2024年12月，江苏省举办第一届江苏足球发展重点城市对抗赛，由省内两个足球发展重点城市南京和苏州进行对战，据工作人员透露上座率很高。也正是因为这一次尝试，让江苏省政府看到了以城市为单位打联赛的潜力。其实这背后的差异化正是“散装江苏”本身的地域文化特点，让城市对抗赛充满了看点。目前，江苏各地文旅发力，真正做到文体结合，进一步创新“苏超”品牌的发展。
在国内拥有2亿多足球球迷的大背景下，贵州“村超”以乡村足球、村级超级联赛的角度切入，自然能够给人耳目一新的体验。而在贵州“村超”比赛赢得大量球迷群体的关注后，当地的新媒体团队并没有将目光局限于比赛和球员，他们还通过冠亚军分别赢得一头牛和一头猪以及比赛间隙的各种民俗活动，成功立下了比赛特别“接地气”和当地民俗活动有趣、群众“热情好客”的设定。
苏超的成功则是偶然中的必然。苏超的第一轮比赛并出圈，但随着“散装江苏”的梗被灵活运用，南京发布下场玩梗“比赛第一，友谊第十四”，江苏十三省的官方部门主动喊话、接梗、玩梗，热闹不断。苏超线上线下的快乐氛围也影响了大众，网友们主动加入其中，引发社交裂变。
苏超的爆火也让人们好奇，“村超”现在怎么样了？“村超”品牌继续扮演着地方经济发展引擎的角色，2023年吸引游客超760万人次，2024年超940万人次，2025年1月1日至5月5日超241万人次，同比增长11.77%，全年力争超1000万人次。
榕江明白打造一个品牌，需要长期规划，早在2023年就制定了“村超”“三步走”战略：第一步“榕江人自己玩”、第二步“吸引全国人民一起玩”、第三步“吸引全世界人民一起玩”。
榕江县县长徐勃在2024年年底接受媒体采访时曾表示：“村超不是做赛事，而是做品牌，我们警惕赛事商业化，但积极推动品牌市场化。”
目前，第一届“苏超”还在举办中，面对未来如何发展，江苏省保留着谨慎而克制的态度。王小湾在访谈中说：“作为一个联赛而言，未来肯定要逐步走向市场化。但现阶段，其实需要我们更加冷静地分析和判断，怎么把赛事的转播权益、赞助商回报、特许经营商品、赛事周边等内容做好科学和专业的规划，这也是下一步的重点。”
